- Книги Д. Траута

Эл Райс, Джек Траут
22 непреложных закона маркетинга
The 22 Immutable Laws of Marketing

Что такое законы лидерства и исключительного права? Как эффективнее всего расширить ассортимент? Чем можно жертвовать и что ставить во главу угла при завоевании рынка? Как создать ажиотажный спрос и просчитать коммерческий успех нового проекта? В этой книге есть ответы на эти и другие вопросы!
Подробнее… 

Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны
Marketing Warfare

Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира, книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более, что своей актуальности она не потеряла и по сей день.
Подробнее… 

Джек Траут
Большие бренды – большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках
Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way

В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. `Король позиционирования` Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и объективно, беспристрастно показывает, как можно было избежать проблем.
Подробнее… 

Джек Траут
Волшебная лампа бизнесмена
A Genie’s Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius

В книге, основанной на многолетнем опыте известного маркетолога Дж.Траута, просто и в изящной форме даются практичные и искренние советы по выработке удачной стратегии и тактики бизнеса.
Подробнее…  (аудиокнига MP3)

Джек Траут, Стив Ривкин
Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
Differentiate or Die

Джек Траут и Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга
Подробнее… 

Эл Райс, Джек Траут
Позиционирование. Битва за умы
Positioning: The Battle for Yor Mind

Сегодня «Позиционирование» Эла Райса и Джека Траута стало классикой, приобрело статус «Библии» для специалистов по маркетингу, рекламе, руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе – не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в сознании потребителей. Эта книга была включена в число 100 лучших изданий по бизнесу всех времен.
Подробнее… 

Джек Траут, Стив Ривкин
Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям
The Power of Simplicity: A Management Guide to Cutting Through the Nonsense and Doing Things Right

Все гениальное просто! Это утверждение убедительно доказывают Джек Траут и Стив Ривкин в своей новой работе. Авторы смогли разобраться и «упростить» такие аспекты, как лидерство и управление персоналом, ценообразование и маркетинг. В каждом случае они стремятся дойти до сути, до понимания истинного положения вещей.
Подробнее… 

Джек Траут
Траут о стратегии
Jack Trout on Strategy

В своей новой книге всемирно известный автор бестселлеров Джек Траут сосредотачивается на одной теме: стратегии поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Отталкиваясь от своих предыдущих работ, Траут последовательно излагает свою точку зрения на то, что есть стратегия, рассматривая основные аспекты функционирования человеческого сознания, дифференцирования в этом сознании, конкуренции и т.д.
Подробнее… 

Джек Траут
Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии
Bottom-up Marketing

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King «поджарить» McDonald’s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: «Да, они смогут». Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию.
Подробнее…

Джек Траут
В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии
In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess

Все смешалось в мире маркетинга. Бизнес переживает эру убийственной конкуренции. И в то время, когда функции маркетинга стали жизненно важны, в сфере маркетинга царит хаос. «Король позиционирования» Джек Траут поможет вернуть ясность восприятия и покажет перспективы, которые позволят сделать вашу компанию сверхприбыльной. Эта книга – попытка прояснить ситуацию и вернуться к тому, на что следует ориентироваться, решая любую маркетинговую проблему.
Подробнее…

Джек Траут
Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса
RePositioning: Marketing in an Era of Competitioning, Change and Crisis

Хотя идея позиционирования продолжает занимать важное место в жизни компаний, настало время рассмотреть новую концепцию – репозиционирование, наиболее актуальную в настоящих условиях рынка. На то есть три причины – жесткая конкуренция, постоянно меняющаяся бизнес-среда и кризис. В новой книге легендарный Джек Траут предлагает «абсолютное оружие», показывая на фактах, как репозиционирование может увеличить сбыт товара или услуги, изменить их ценность в глазах потребителя или поменять позиции конкурентов.
Подробнее…