Обзоры

(1) Обычно разработка маркетинговой политики начинается с постановки целей. Однако не все придерживаются такой точки зрения. Например, Д.Траут говорит о том, что часто ставятся нереальные цели, которые только мешают компании использовать многообещающие возможности. Поэтому они вообще не нужны, а стратегия должна, наоборот, строиться на тактике. Т.е. маркетинговая политика должна разрабатываться «снизу вверх»: оперативное (тактическое) планирование...
Далее »